Według naukowców oko ludzkie potrafi rozróżnić około dziesięciu milionów różnych odcieni kolorów. W tym wyróżniające są jednak tylko trzy kolory podstawowe: czerwony, niebieski i żółty. Są one uwarunkowane historycznie w sztuce i architekturze, gdyż je jako jedyne nie można uzyskać poprzez mieszanie.
Najbardziej pozytywnym kolorem według psychologów jest kolor czerwony, gdyż najsilniej ze wszystkich kolorów stymuluje ludzki organizm, poprawiając nastrój i dodając pewności siebie. Jest kolorem szczęścia i powodzenia.
Najbardziej lubianym kolorem jest jednak kolor niebieski. Sprawia, że czujemy się z nim bezpieczniej. Może również wspomagać nasze uduchowienie. W nadmiarze jednak może sprawić, że poczujemy się chłodni i samotni.
Kolor żółty natomiast, jak się okazuje, jest najmniej lubianym kolorem, gdyż ze względu na swoją intensywność może być drażniący i wywoływać niepokój.